NHỮNG BÀI HỌC VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TIÊU BIỂU CHO CÁC NHÃN HÀNG VIỆT NAM

SHARE

• 
  

  Thương hiệu hiểu một cách đơn giản, là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất. Đây là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thương mại chính thức. Nó có thể được xem là một dạng tài sản phi vật chất.

  Theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) (2015), “Thương hiệu là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức. Đối với doanh nghiệp, thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm, dịch vụ với dấu hiệu của doanh nghiệp gắn lên bề mặt sản phẩm dịch vụ nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ. Thương hiệu là một tài sản vô hình quan trọng và đối với các doanh nghiệp lớn, giá trị thương hiệu của doanh nghiệp chiếm một phần đáng kể trong tổng giá trị của doanh nghiệp”. Simon Anholt (2010) cho rằng, thương hiệu là một sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức, có tên gọi, nhận diện và uy tín đã được công nhận. Còn Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (2013) định nghĩa một thương hiệu là: ‘‘Một tên, thiết kế, biểu tượng, hoặc bất kỳ tính năng khác để phân biệt sản phẩm, dịch vụ của người bán này với sản phẩm và dịch vụ của người bán khác. Một thương hiệu có thể xác định một sản phẩm, một chuỗi các sản phẩm, hoặc tất cả các mặt hàng của người bán’’

  “Xây dựng thương hiệu là nghệ thuật của việc sắp xếp những gì bạn muốn mọi người nghĩ về công ty của bạn với những gì mọi người thường nghĩ về công ty của bạn. Và ngược lại.” – theo Jay Baer (Công ty Convince & Convert) (2016). Có thể thấy xây dựng thương hiệu là việc giúp khách hàng và những người liên quan thấy được những gì làm cho sản phẩm của bạn hoặc dịch vụ khác biệt, và hấp dẫn hơn của đối thủ cạnh tranh.

  Phát triển thương hiệu là dựa vào sự lớn mạnh của thương hiệu trong thị trường mà tiến tới mở rộng kinh doanh, làm tăng độ uy tín, tin cậy, chất lượng cho thương hiệu; đồng thời cũng tạo ra những chiều hướng mới hay những lĩnh vực kinh doanh đa dạng hơn cho thương hiệu xây dựng. Thông thường phát triển thương hiệu trải qua những bước cơ bản sau:

• Bao bì nhựa 

• 1. Nghiên cứu thị trường
  2. Định vị cụ thể mục tiêu
  3. Nhận diện thương hiệu
  4. Đăng ký thương hiệu
  5. Xây dựng các chiến lược phát triển thương hiệu
  6. Quảng cáo, truyền bá thương hiệu
  7. Xem thêm bài viết liên quan: 
     
     
     Marketing căn bản
     
     
     Bán buôn là gì?
     
     
     Kinh doanh dịch vụ là gì?
     
     
     Top 8 công việc kiếm tiền online tại nhà mùa dịch 2021
     
     
     Kế hoạch kinh doanh là gì
     
     
     Định nghĩa chủ đầu tư
     
     
     Cách giới thiệu sản phẩm với khách hàng năm hiệu quả 2021
     
     
     Sales manager là gì? 
     
     
     Cách tiếp thị bán hàng khiến khách hàng
     
     
     Kinh tế đối ngoại là gì? 
     
     
     Giới trẻ đang chuộng gì?